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成人牛奶线C市场份额冠军上半年又归京东超市

来源:八达娱乐 | 时间:2018-09-18

  中国商业联合会下属中华全国商业信息中心日前发布了《2018上半年快消品B2C市场分析》报告,报告显示2018年上半年,京东超市成人牛奶所占市场份额高达53%,以绝对优势高居线C渠道市场份额第一。同时京东超市也以55%的增速成为成人牛奶增速最快的B2C电商平台,而这也是自2016/2017年后,京东超市连续第三次成为这一领域的冠军。2018年9月1日,京东超市周年庆正式开启,而9月5日中国快速消费品行业年度峰会也将在北京松源酒店召开。

  一直以来,京东在牛奶销售方面都有着独家优势,牛奶品类保质期短、液态包装易破损,消费者习惯于去线下购买,而京东拥有独家物流体系,智能化的仓储物流配送模式,保证牛奶新鲜、无破损地送达消费者手中,成了很多消费者购买牛奶时的第一选择,也成就了京东线上牛奶销售第一平台。

  2015年4月,我国牛奶品牌巨头之一的蒙牛品牌正式进驻京东,当时蒙牛电商业务还处于萌芽阶段,与京东这样成熟的电商平台开展战略合作,能迅速有效地开辟线上市场,助力整个蒙牛集团的数字化发展进程。去年,蒙牛又加入了“京东品质溯源防伪联盟”,提升消费者在电商平台的品质购物体验。目前京东超市作为蒙牛的重点合作伙伴,已成为蒙牛线期间均获得乳制品类目销售额第1的成绩,销量也是节节高升。

  除了与国产牛奶进行深度合作,京东也积极谋求与进口牛奶的合作,给中国消费者提供多样的牛奶选择。距离远、耗时长,补货慢是制约国外牛奶进入中国的一大因素,为此京东优护供应链,建立“协同仓”,共享品牌商库房的商品及库存数量等数据,商品从海关通过各种手续进入国内之后即进入协同仓,用户包裹直接从此发出进入分拣中心并进行配送。就近发货,既解决了仓库库容问题,又提升了整个供应链效率。2014年新西兰牛奶品牌安佳、德国牛奶品牌欧德堡分别与京东建立协同仓,不仅减少了流通环节,降低了物流成本,产品抵达消费者手中的时间也进一步缩短。

  协同仓的出现,让欧德堡当年在华北区的现货率提升到了95%以上,同时配送时效也大大提升,在618销量暴涨10倍以上的情况下,99%以上的订单依然实现了当日购当日达的履约承诺。

  现如今,国产牛奶、进口牛奶在京东平台的发展模式均已日趋成熟,安佳、欧德堡、德运、德亚等进口牛奶品牌已连续两年进入京东超市亿元俱乐部名单,蒙牛、伊利更是在今年挺进十亿元俱乐部名单,京东超市已然成为牛奶品牌最得力的战略合作伙伴,也成为了很多国外牛奶品牌打入中国市场的第一选择。

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