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亚马逊发布电视广告推广在线视频服务

来源:八达娱乐 | 时间:2018-09-18

  一直花时间和金钱去打造在线网络视频服务Prime Instant,不过迄今为止该公司并没有花很多时间对该服务进行宣传,让人们知道该网站开始拥有能够匹敌Netflix的电影和电视节目目录,或者只要用户注册了该公司80美元每年的订阅/配送服务Amazon Prime,就可免费观看很多视频。

  亚马逊的市场营销办法(或者说缺乏营销),令很多网络视频业内人士感到迷惑。不过它帮助解释为什么亚马逊的市场份额被Netflix远远抛在后面。

  但有一个信号显示,亚马逊可能正在重新考虑其策略:一则专门为了推广Prime Instant Video的电视广告。这则广告不会因创造性而赢得任何奖项,不过它是一则直接明了的广告,精准地介绍了亚马逊必须提供什么。假日期间,BTIG分析师里奇格林菲尔德(Rich Greenfield)在 AMC Networks的IFC频道上看到了这则广告。

  在博客文章中,格林菲尔德将这则广告描述为“亚马逊瞄准Netflix的首则攻击性广告”,不过该广告看起来似乎力道不足。

  广告中提到Netflix的地方(在1分24秒)非常模糊,如果格林菲尔德没有加上“Netflix攻击”这样的字眼,你是很难会注意到的。整句广告词是:“谁还需要订阅其他视频服务?你已经拥有视频了,通过Prime你可以直接按需要获得想要的电影。”

  因此,这并非那种将会让Netflix首席执行官里德哈斯廷斯(Reed Hastings)担忧的广告。另一方面,哈斯廷斯不需要让这则广告来提醒自己对亚马逊加倍留心。他非常清楚,如果杰夫贝佐斯决定要认真对待这个市场,通常最终他会拥有整个市场。

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